Cuando preparas un post, no solo estás escribiendo para el visitante de tu blog sino también para los buscadores de internet. Así que debes seguir una guía SEO básica si deseas que tu artículo se indexe de la forma adecuada y se posicione bien dentro de las búsquedas.

Aunque escribir para estos dos lectores tan diferentes entre sí (uno es un humano y el otro un algoritmo) parece complicado a primera vista, en realidad no lo es. Basta seguir una serie de recomendaciones para organizar de forma más coherente la información que brindas.

Y es que, por muy interesante que sea lo que tienes que contar, si no apareces entre los primeros resultados de búsqueda pocos te leerán. Pero si tu contenido es amigable con los buscadores, un poco de SEO on page puede hacer realmente la diferencia.

El valor del SEO on page

Probablemente a estas alturas ya lo sabes, pero el término «SEO» engloba un grupo de buenas prácticas llamadas «optimización para motores de búsqueda» o Search Engine Optimization (SEO) en inglés. Estas te permiten indexar tu contenido de la mejor forma en las bases de datos de los buscadores.

Dentro del SEO, se encuentra el «SEO on page», que se encarga de optimizar directamente la entrada o artículo en el momento de su escritura y publicación y el «SEO off page», que son otro grupo de acciones que ayudan a mejorar el posicionamiento.

O sea: además de los elementos que contiene esta guía SEO básica para escribir buenos artículos, hay muchísimas otras variables y acciones que puedes llevar a cabo para mejorar el posicionamiento de tu página. Mejor posicionamiento, más tráfico. Así que, si en tu glosario de marketing aún no has incorporado los términos «SEO on page» y «SEO off page», es un buen momento para empezar.

En esta guía vamos a limitarnos al SEO on page, para que escribas artículos que se posicionen de forma efectiva y orgánica. Lo que es lo mismo que decir que tus post sean leídos con igual efectividad por el lector humano y el motor del buscador. Claro que siempre podrías pagar para que tus artículos se posicionen primero en los resultados. Pero con unas pocas directivas puedes hacer que el tráfico a tu web sea mayor, más estable y todo esto de forma gratuita.

Una guía SEO básica, sin complicarte demasiado

1. Elige la palabra clave

La palabra clave (keyword) es una frase que representa a la perfección de lo que hablarás en el artículo. Por ejemplo, este post tiene como palabra clave «guía SEO básica», porque es exactamente la información que deseo transmitirte.

Las palabras claves pueden componerse de una sola palabra o ser frases tan largas como específica sea la información que desees brindar a los usuarios. Mientras más larga, más efectiva. Mientras más general, atraerá más tráfico… pero eso no quiere decir que le darás al visitante lo que busca.

Encontrar el punto medio en ese balance es lo que dará relevancia al artículo, así que medita en que forma el lector preguntará sobre el tema que estás tratando.

2. Selecciona un buen título

Este debe incluir, claro está, la palabra clave, pero además

• No debe levantar falsas expectativas.


• No debe superar los 65 caracteres.


• Utiliza mayúsculas y minúsculas para llamar la atención.


• Debe ser llamativo, descriptivo e incluso polémico.

En este caso, «Una guía SEO básica para escribir buenos posts» incluye la keyword y otras informaciones que resultarán atractivas o complementarias para el lector.

3. Planifica la extensión de tu artículo

Un post puede ser corto como una nota de prensa o tener varios miles de palabras, como en el caso de las guías definitivas.

Google favorece los artículos extensos porque se supone que brindan una información más completa, pero también tiene mecanismos para determinar si se está siendo redundante. De cualquier forma, la palabra clave debe aparecer más o menos cada 400 palabras y estar distribuida a lo largo del texto, de forma que suene natural.

Es aconsejable que nunca hagas un artículo inferior a las 300 palabras y que siempre uses la extensión necesaria y suficiente para expresar la información que deseas en tu post. No obstante, debes tener en cuenta que un artículo extenso debe dividirse en secciones con encabezado H2, para que el lector no se agote en la lectura.

Los párrafos se pueden seguir separando con títulos H3, H4, etc., siempre siguiendo el orden secuencial. Nota que esta es una subsección H3 contenida dentro de la sección H2 «Una guía SEO básica, sin complicarte demasiado».


Hasta aquí la primera parte de esta guía de SEO básico, en la próxima parte revisaremos otros puntos importantes como es la redacción del contenido de modo atractivo, los enlaces que podemos,y debemos, incluir en el texto y cómo las imágenes también tienen su papel importante en el SEO. También comentaremos algún plugin que nos facilitará el trabajo si utilizamos Wordpress para nuestro blog.