A día de hoy cualquier búsqueda que hagas en internet (o la gran mayoría) te devolverán cientos o miles de resultados, y aunque cada vez hay más de tipo audiovisual una gran parte serán artículos escritos en blogs o webs.

Se lee más, pero mal

En general, la lectura en internet ha ido en aumento en los últimos años debido a la creciente popularidad de los medios digitales y la facilidad de acceso a la información en línea. Sin embargo, esto no significa necesariamente que sea una lectura en profundidad, del artículo completo. Muchas personas consumen más contenido en línea, pero de manera superficial y rápida.

¿Por qué ya no se lee en profundidad?

El aumento de la lectura en dispositivos móviles puede tener un impacto en cómo las personas consumen información en línea. Las pantallas pequeñas pueden afectar a nuestra falta de concentración y comodidad de lectura. Con el móvil buscamos información audiovisual, fácil de consumir, a todo caso leemos titulares o textos grandes.

Otra causa es la sobrecarga de información disponible. Es fácil sentirse abrumado y no tener el tiempo o ganas para leer cada artículo al completo.



La falta de tiempo influye también. Actualmente la vida puede parecer más acelerada y agitada que en otras épocas. La tecnología y la conectividad constante han hecho posible que las personas estén siempre conectadas y disponibles, lo que puede llevar a un sentimiento de que siempre hay algo que hacer, algún lugar donde estar o, en este caso, muchos resultados de la búsqueda que revisar.

También podríamos añadir otras razones, como la falta de interés (en caso de que simplemente estemos revisando artículos en un blog o web sin buscar nada específico).

Textos para posicionar

Imagina que buscas información específica sobre un tema de tu interés, y la necesitas ya. Buscas en Google y haces click en el primer resultado.

Para tu sorpresa y decepción el poco texto que tiene, entre banners y links de publicidad, te repite lo que ya sabes una y otra vez pero no te proporciona la respuesta que buscas. Normalmente ocurre cuando buscas información sobre un producto.

La evolución de internet y las necesidades del mercado han favorecido la proliferación de blogs de venta de productos (afiliación de Amazon en la gran mayoría), se ha creado una enorme cantidad de contenido de poco valor, de relleno. Millones de palabras, párrafos, artículos sin contenido de calidad, único y exclusivo para posicionar y generar clics.

Aunque Google y sus algoritmos intenta posicionar mejor los artículos de valor siempre nos toparemos con este tipo de blogs, que han creado un presentimiento de desconfianza en el lector, reduciendo su interés en la lectura de artículos y aumentando la costumbre de "escanear".

Creando gancho

Los bloguers tenemos que buscar modos de, no solo atraer lectores, pero también de mantenerlos enganchados al texto.

Una de las mejores formas de enganchar al lector a tus artículos es con un buen storytelling, en el que empiezas una historia relacionada con el tema del artículo, el lector querrá saber qué ocurre y cómo termina. Incluso puedes tratar de crear una conexión emocional si la temática del post te lo permite.

Asegúrate que cada párrafo contiene información interesante y útil para el lector, intenta que la lectura sea ligera, párrafos cortos con titulares intrigantes, personales o que generen interés.

¿Se perderá la lectura completamente?

Hay algunas tendencias positivas que sugieren que hay una creciente demanda de contenido de calidad y de larga duración que requiere un compromiso más profundo de los lectores. También existe un aumento de interés en la educación y cursos online, lo que sugiere que las personas están dispuestas a invertir tiempo en la lectura y en el aprendizaje vía internet.

Paralelamente, y por desgracia, también aumenta la tendencia hacia una mayor lectura superficial y rápida en línea pero no por ello hay que dejar de escribir artículos. Probablemente habrán personas que los lean de arriba abajo y queden satisfechos con tu trabajo.

Y tú ¿Has leído este artículo o lo has escaneado?